'En la infancia comienza el juego' pone el acento en la importancia de la elección de los juguetes por parte de las familias para ayudar a los menores a ser lo que quieran ser.

Los juguetes son los medios a través de los cuales "las niñas y los niños aprenden a relacionarse, a sociabilizarse, a adoptar normas y roles de conducta y a desarrollar sus gustos, construyendo así las personas que serán en un futuro. Por ello, es necesario elegir juguetes que ayuden a promover la capacidad personal de cada menor, sin distinción de género, así como juegos para cooperar y compartir espacios, especialmente los domésticos en el caso de los niños.

La campaña consta de un spot de televisión emitido en horario infantil para contrarrestar "el bombardeo publicitario", complementado con una cuña en radio y la difusión en redes sociales y en los canales de la Consejería de Educación, así como del Decálogo del juego y el juguete no sexista y no violento, que será utilizado en las aulas como material didáctico.