Continuamos con los objetivos marcados en la Campaña 2008 «La Publicidad también juega» sobre la publicidad de juegos y juguetes, con la finalidad de establecer y compartir un clima de concienciación social, sobre la Publicidad y la elección de juegos y juguetes que no limite las posibilidades de desarrollo en igualdad de niñas, niños y jóvenes.

Por todo ello, en esta ocasión, como novedad, se trabaja utilizando la Web del Observatorio de la Publicidad No Sexista y se editan y distribuyen un Decálogo para elegir juegos y juguetes No Sexistas, No violentos y un CD Interactivo que recoge el Decálogo y que cuenta con la ventaja de que se incorpora en cada uno de los puntos del mismo, una selección de recursos textuales y audiovisuales que se ofrecen como herramientas útiles para trabajar en el aula y en las familias con niñas, niños y adolescentes.

Además de estos recursos se han distribuido otros materiales con ilustraciones y textos del decálogo adaptados a niñas y niños de menor edad. Estos materiales son: cartel, cartel-calendario y calendario de mesa.